logo, corporate identity

Svazek obcí Východní Krkonoše vyhlásil soutěž na nově vznikající identitu destinace Krajina pod Sněžkou. Cílem bylo vytvořit vizuální tvář, která sjednotí prezentaci regionu a posílí komunikaci směrem k turistům i místním obyvatelům.

O projektu

Návrh vizuální identity destinace Krajina pod Sněžkou vychází z piktogramů, které umožňují neomezenou variabilitu použití a zajišťují, že sdělení je srozumitelné i bez textu – například pro děti nebo handicapované osoby.

Samotné logo tvoří souhra dvou symbolů. Vrchní trojúhelník symbolizuje Sněžku a zároveň střechu stanu, chaty či domu, evokující bezpečí a život v regionu. Spodní devíticípá hvězda odkazuje na devět stěžejních míst oblasti, jejich spolupráci a společný rozvoj. Souhra symbolů zároveň odkazuje na piktogramy používané k znázornění míst na mapě.

Styl komunikace pod Sněžkou je jednotný, ale flexibilní – zaměřuje se na lyžování, přátelství, nový domov a další aktivity či zážitky, které destinace nabízí. Celý systém tvoří hravý a flexibilní vizuální jazyk, aplikovatelný napříč všemi materiály a kanály a přinášející jasnou, srozumitelnou a jednotnou identitu destinace.

Darina Fiala – koncept a design identity

Další možnosti propojení

Díky široké škále piktogramů může vzniknout i samostatný obrázek pro každou obec, ve kterém se vyzdvihne to nejzajímavější či nejdůležitější pro danou kampaň. Všechny obrázky spojuje klikatá cesta, ve které je jasně čitelné písmeno S, doplněné o několik piktogramů ze stejné sady.

Variabilní piktogramy a modulární systém dávají každé obci vlastní charakter a umožňují snadnou orientaci i bez textu.

Další projekty