identity, rebranding, print, photography

Avantgard je česká značka pánských doplňků – kravat, košil a šlí – která staví na řemeslné kvalitě, detailu a současném pojetí stylu. Vychází z prostředí Pardubic a dlouhodobě buduje pozici značky pro muže, kteří chtějí působit přirozeně a sebevědomě, nejen při formálních příležitostech.

O projektu

Rebranding vizuální identity značku vědomě posunul dál. Původní logotyp postrádal symbol a zůstával v rámci oborových očekávání. Nové řešení se vymezilo vůči vizuálním klišé, kde dominují motivy kravat, košil nebo heraldiky. Symbol letadla s integrovaným písmenem A přináší jiný rozměr – ambici, lehkost a směr. Odkazuje k pilotům jako ikonám stylu i k letectví, které je přirozenou součástí Pardubic, odkud značka pochází.

Motiv funguje jako výrazný znak i jako detail. Objevuje se na manžetových knoflíčcích, odznacích nebo v potisku látek. Dává produktu charakter, aniž by působil nápadně. Stejně jako muž, který ho nosí.

Nové fotografie podtrhují tuto filozofii. Nepracují s přehnanou stylizací, ale s atmosférou přirozené jistoty. Styl značky působí současně, mužně a s nadhledem. Dává Avantgard jasnou a odlišitelnou tvář – a mužům pocit, že mohou nezapadnout a přesto zůstat sami sebou.

Darina Fiala a Barbora Fryčová – koncept a design identity

Adéla Friesová – produktová fotografie

Idea

Nezapadnout. Mířit výš! To není jen slogan, ale postoj. Pocit, kdy se muž obléká tak, aby zůstal sám sebou a přesto vystoupil z řady. Ne okázale, ne prvoplánově, ale s lehkostí a jistotou.

Filozofie značky Avantgard vychází z přesvědčení, že kvalitní oblečení a doplňky nepatří pouze ke slavnostním příležitostem nebo striktnímu business dress code. Patří i do běžných dnů, do ležérního stylu, do situací, kdy chce muž působit přirozeně a sebevědomě. Nehraje roli, zda si doplněk vybírá sám, nebo ho vybírá žena, která ví, jak chce, aby vedle ní působil – jistě, upraveně, s nenuceným šarmem.

Značka pro muže získala výrazný pánský, sebevědomý a odlišitelný charakter. Symbol i vizuální jazyk dávají pocit „vzletu“ – a pomáhají mužům vypadat šik a působit jistě.

Další projekty