Majitelky obchodu chtěly vizuální identitu, která jasně komunikuje hodnoty značky — jednoduchost, přístupnost a blízkost lidem i jejich každodenním volbám. Důležité bylo, aby vizuální styl plynule přecházel z grafiky do prostoru a podporoval přirozenou návštěvnost napříč generacemi.
Vizuální jazyk vychází z jednoduchosti, ilustrace a běžných příběhů. Postavy obyčejných lidí — dědeček s vnučkou, skejťák s nákupem, těhotná žena s taškou — se objevují v grafice, v prostoru i v digitálním prostředí. Úprava interiéru v čistém stylu nechává kresby na zdech vyniknout a dodává místu živost a přirozenost.
